工藝墻磚仍有很大的市場空間?4個理由講明白_專欄_新聞_陶城網

                                            工藝墻磚仍有很大的市場空間?4個理由講明白

                                            來源:陶城網 作者:張武廣 2020-07-13 點擊:16617次 A- A+

                                            插播一個重要信息:快搶票!故宮“網紅院長”7月20日來佛山開講啦

                                            近幾年由于地磚上墻、中板的出現,內墻磚原本巨大的市場份額日趨萎縮,作為身處其中的內墻磚企業我們也時常思考與反思。

                                            五月底筆者與團隊走訪上海、杭州、蘇州等華東地區建材市場,隨后轉戰寧波、張家港、連云港、臨沂等二、三線城市的建材市場,更加深入了解了終端市場的動態。結合疫情對目前消費心理的改變,我認為普通內墻磚確實被沖擊了,而且影響很大,這一點我們也有所回應,但筆者認為工藝(墻)磚仍然有極大的發展空間,原因主要有四方面。

                                            顏值即正義

                                            從最開始的152x152(mm)規格的小白磚,到現在1200x2400(mm)大規格的巖板,可以看到,瓷磚產品無論如何演變,都離不開兩個基本的標準,實用性和裝飾性。


                                            工藝墻磚更符合實用性和裝飾性兩大特征,實用性自不必說,工藝墻磚在裝飾性所展示的魅力讓很多同類型產品黯然失色。一般來說,工藝墻磚可以采用多種復雜工藝疊加、且色彩絢麗,能夠最直接的實現“年輕、時尚、國際化”當前三大顏值。

                                            比如說全球最權威的色彩機構PANTON發布了2020年度流行色——薄荷綠、清水藍、黑加侖紫、蜜瓜橙、古金黃,其他瓷質裝飾材料來說難以實現上述這些色彩;同時,沒有地面鋪貼必須平整的限制,工藝墻磚可以大膽使用模具,打造個性鮮明、造型夸張的產品,實現應用風格的多樣化和個性化。

                                            過去幾年流行灰色調的家居設計,工業風深受歡迎,然而大面積的暗淡色給人單一冷清的感覺,無法創造富有想象力的空間。近兩年米蘭家具展、博洛尼亞瓷磚衛浴展會,或者維羅納石材展等一些國際化展會上,都能明顯看到色彩、藝術的文化屬性回歸,放在家裝消費上,消費者更喜歡那些能激發生活熱情的色彩和元素,總之,現代年輕化消費群體更喜歡顏值高、好看的產品。

                                            家居裝飾的底線

                                            不管流行趨勢如何演繹,環保、安全都是家居裝飾的底線。

                                            2020年國內外家居設計均倡導可持續、健康的生態環境,比如2020年科隆國際家具展環保是核心的話題。趨勢觀察家Vincent Grégoire在今年的巴黎時尚家居設計展上也提到:新時代的消費者在家居設計的選擇上,偏好環保、有機和自然的產品。工藝墻磚正是環保、安全的集中體現。

                                            從生產環節來講,工藝墻磚作為水火土的打造的產品,燒成溫度低,速度快,直接降低碳排放量。

                                            從施工角度講,相比其他需要使用瓷磚膠上墻鋪貼的產品,工藝墻磚使用傳統水泥漿鋪貼,源頭扼殺家裝中“膠”的空氣污染問題。2018年世界衛生組織調查顯示,中國新裝修家庭平均甲醛濃度高達0.238mg/m3,名宇通過調查也發現衛生間等私密場所甲醛更是嚴重,平均新裝修超過0.1mg/m3,而我國室內空氣質量標準——甲醛濃度的安全限值是0.1mg/m3,換句話說,我們可能一直在甲醛超標的環境中生活,而不自知!

                                            每一個新裝修的家庭,都希望選擇選擇無甲醛的瓷磚,而且也有很多品牌在大力推廣抗菌、抑菌、凈化空氣、除甲醛等功能的健康類瓷磚,但在終端實際銷售過程中,以及實際鋪貼過程中,這一功能都被弱化了,因為“膠”的使用,是違背了這一類產品的初衷。這一終端調研結果,也令我們很驚訝。

                                            鋪貼成本遠低于大地磚上墻

                                            疫情對很多家庭現金流和預期打擊是非常嚴重的,很多可有可無的奢侈消費消失,剛需類的消費則長期保持穩健,這一點從各地的夜經濟、馬路經濟、地攤經濟的興起可以看到,性價比是當前消費的核心關鍵詞。

                                            工藝墻磚物美價廉,除一些如VERSACE、IMOLA、MARAZZI、PORCELANOSA之類的高端進口磚,一般都是尋常百姓能夠接受的價格。此外,工藝墻磚在整體鋪貼成本也遠低于使用大地磚上墻,以150平方米商品房為例,兩衛一廚總體面積不到30平方米,墻面空間在60平方米左右,地磚、中板墻面鋪貼費用(膠面+背輔膠+人工費)要比墻磚鋪貼費用至少高出5000元。

                                            如果再計算地磚切割費用,整個廚衛空間的鋪貼費用至少翻一番。

                                            體現空間審美和生活追求

                                            如上文所言,這幾年進口工藝(內墻)磚如過江之鯽,一些高端賣場里進口磚更是扎堆出現,這些進口工藝墻磚正是越來越多的消費者審美提升的佐證。

                                            筆者認為,當前墻面空間的打造,最能夠體現居者品味的唯有大板、巖板和工藝墻磚。大板、巖板自不必說,工藝墻磚相比普通地磚上墻,在展示、空間的打造上,能夠形成差異化,而且工藝考究、色彩絢麗、造型夸張,更能體現家居者的空間審美和生活追求。

                                            好看、環保、成本、品味,以上為本人看好工藝墻磚的原因所在,日后工藝墻磚的打造、推廣還將面臨很多未知的問題,這是我們要努力的方向,也希望行業人士不吝點撥。

                                            ——寫在名宇陶瓷科技成立兩周年之際

                                            作者系張武廣 山東名宇陶瓷科技總經理




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